Mailing Dimensional B2C
mail (1º envio)
Agência: Proximity Portugal
Direcção Criativa: Marco Barrento/ José Castelo
Art Director: Inês Munhá
Copywriter: Miguel Aragão
Desafio: A Mercedes-Benz Portugal tinha alguns Classe E Coupé para vender aos seus clientes de topo, quatro meses antes do lançamento oficial do seu mais recente modelo.
Solução: Um carro que não existe. Primeiro enviámos uma caixa (vazia), teaser, a apresentar o Classe E Coupé, como um carro que ainda não existe porque ainda nem estava nos stands. Só existiria em Setembro, na data do seu lançamento. Mas para ele existiria 4 meses antes.
No dia seguinde, com o envio de um envelope com uma brochura, uma carta e um rsf, o target conhecia o Classe E Coupé e era confrontado com a possibilidade de experimentar e comprar um automóvel único e que mais ninguém tinha ou teria nos próximos tempos; tão exclusivo que quase parecia mentira.
(EN)
A CAR THAT DOESN'T EXIST
Agency: Proximity Portugal
Creative Direction: Marco Barrento/ José Castelo
Art Director: Inês Munhá
Copywriter: Miguel Aragão
The Challenge: Portuguese Mercedes-Benz had some brand new Class E Coupe to sell to their best clients, 4 months before its official release.
The Idea: A two step mailing. In the first drop, as a teaser, the client received an empty box.
Outside headline: “Introducing you to a car that doesn't exist.”
Inside headline: “New Class E Coupe. It doesn't exist until September. But for you, it's here tomorrow”
And in the next day, a second mailing containing a brochure revealing the new car and a letter explaining the anticipated sell and emphasizing the privilege of owning a car before it even exists in the market should do the rest.
mail (1º envio)
direct mail (2º envio)
